【陶业要闻】壹號瓷砖总经理姜利冬：挖掘品牌内驱力，坚定高端品牌路线

    壹號瓷砖总经理姜利冬：挖掘品牌内驱力，坚定高端品牌路线

壹號瓷砖总经理姜利冬：挖掘品牌内驱力，坚定高端品牌路线

2019年确定转型，2020年重装总部展厅，2021年壹號智选品牌发布并于同年落成32家终端新店、新产品发布……三年时间内实现从0到1，壹號做了很多别人不敢做的事情。进入2022年，壹號会有哪些新动作推动品牌向高端领域发展。本期《陶业·上新季》对话壹號智选品牌副总经理姜利冬，一起来探寻壹號智选2022的最新动向。

深化与romani、iris合作

丰富国际产品矩阵，将壹號高端dna延续到底

《陶业要闻》：姜总，您好。今年壹號智选有哪些上新动作？

姜利冬：从产品角度来说，今年壹號智选会和意大利romani集团进行深度合作。romani集团定位于意大利高端市场，旗下有五个高端品牌，每个品牌都有不同的定位和系列产品。去年我们已经和romani集团旗下一个品牌合作，今年我们会在此基础上增加一些系列，选取比较有特色的产品，目前已经确定的是chromagic魔彩系列产品，增添了壹號智选在产品颜色的丰富性。

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此外，今年我们在产品上的第二个动作是代理了意大利iris品牌的一个系列产品。意大利iris是兰博基尼、爱马仕等奢侈品品牌旗舰店的指定用砖提供商。作为世界奢侈瓷砖品牌、意大利奢石天花板，iris的产品进一步提升壹號智选的高端性，同时也大大丰富了壹號全球严选产品矩阵，为高端用户提供更多选择。

《陶业要闻》：今年推新品的总体思路是怎样的？

姜利冬：壹號在品牌升级后，主力在产品布局上，2021年壹號产品框架已明朗，产品主要围绕“进口产品x自主产品”结构延伸，进口产品主打形象产品，我们壹號自主产品也分为高值产品和流量产品。

因目前国内购砖群体逐渐年轻化，今年我们引进了iris瓷砖的奢石岩板和romani瓷砖的魔彩系列，丰富了进口产品的选择，同时我们在高值产品结构上加大了哑光面产品的比例。今年我们推出微水泥、布纹、木纹、进化理石等系列，都是以哑光面为主，产品表面叠加目前行业比较流行的工艺：干粒半抛、干粒细哑面、精雕等。

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《陶业要闻》：壹號用三年时间实现从0到1，那怎么定义2022年呢？

姜利冬：壹號在2019年确定转型，2020年4月重装总部展厅，2021年壹號智选品牌正式发布，推出1.0产品，同年，我们的终端有32家新店落成……我们将这个阶段定义为从0到1。

现在，我们仍在继续做大这个“1”的征程中。对于2022年，壹號将继续保持不断向上的力量。一方面的“向上”是品牌与产品的向上。2022壹號与意大利iris瓷砖与romani集团携手合作，原装进口大规格岩板与色彩系产品，补位壹號空白区域，将壹號高端dna延续到底。另一方面“向上”是终端核心竞争力的向上，比如我们联手知名华人设计师杨铭斌先生共同打造全行业最高端形象展示标准，提升品牌终端展示力。同时启动新商造势启航计划和top20强商帮扶计划，实现业绩、终端门店标准的提升和学习型团队的打造。

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